腾讯汽车深度对话瘾擎传播总经理/《中国汽车画报》出版人兼主编   庄鉴韬

庄鉴韬：拥抱改变 超越自己

Q：必须承认，我看到这个宣传的slogan简直惊呆了！抗战二十年，太酷了。

A：哈哈，这是Beyond乐队的一首老歌，纪念家驹的。我们这一代人，好多都是Beyond 的歌迷。《中国汽车画报》自1996年创刊，将在明年将迎来二十周年大庆。在这个时刻，重唱这首老歌，特别有感觉。

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Q：那么画报明年会以什么方式来庆祝这二十年大庆呢？

A：最大的动作是我们会在二十周年大庆之际推出瘾擎传播这个新平台。这也就是slogan的第二段所说的“瘾擎新生”。

Q：具体怎么理解？

A：20年走过直到今天，传统纸媒如何继续保持辉煌已经是一个很迫切的话题了。我个人的理解：传统纸媒一方面要在现有领域内，依靠以往积累的资源继续发扬光大，同时必须在新领域有所作为，不要被时代淘汰。瘾擎传播就是我们在新领域的尝试。它具备数字平台的属性并适用于各类移动客户端。瘾擎传播的第一个产品是微信订阅号---“瘾擎Daily”，已经在今天和大家见面了。APP和手机网站也将在明年初陆续推出。在这些自有平台之外，瘾擎传播还将逐步地与其他机构合作建立内容营销平台。

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Q：瘾擎传播的定位是什么？它的核心优势在哪里？

A：瘾擎传播的理念是要做一个连接汽车圈用户和客户的“专业兴趣类社交平台”，它集资讯，工具和营销服务于一身，同时面对客户和用户。面对用户的一边，用户不仅可以通过它得到资讯，还可以把它当做工具，查询信息甚至消费；面对客户这一边，则主要是提供营销策划和渠道服务。传统媒体这些年积累的资源和经验，都是给客户提供创意策划的源泉。我们的核心优势在于背靠强大的财讯集团，可以整合集团内与汽车相关的资源。比如，除了《中国汽车画报》之外，瘾擎传播现在已经开始与国内首屈一指的《财经》杂志和无界新闻平台合作，运营《财经》新媒体汽车频道,财经网汽车频道和无界汽车频道的内容。这使得我们相对于别人就有了更多的传播和营销渠道。

Q：怎么理解“画报不老”，或者说，《中国汽车画报》和“瘾擎传播”今后是什么样的关系？

A：《中国汽车画报》依然是瘾擎传播平台上最重要的内容品牌。我们深知，无论何时有深度的内容都将是抢手的。《中国汽车画报》二十年来秉承的“独立测试，公正报道”的理念不仅不会有变化，而且我们还将加大在测试方面的投入，继续加强我们在汽车测试领域的领先优势。未来的《中国汽车画报》纸质印刷版本将会比现在做得更精美更好看。传统纸媒团队创造的内容也将在瘾擎传播的各个平台上进行推广，效果和原先相比将有几何级的增长。

Q：瘾擎传播旗下产品的内容，比如“瘾擎Daily”，都是原创的么？

A：好的内容必须原创，这是毫无疑问的。就像在高质量的高速公路上，必须有好的车在跑一样，我们力争成为最好的车。

Q：瘾擎传播的内容团队将如何打造？

A：既然是新媒体，就必须用新生代。这是客观规律，不能违背。现在的瘾擎内容团队里八五后已经挑大梁了，九零后也不少。而且，瘾擎还要针对不同合作平台的特点，制作与之匹配的内容，所以更需要多方面的人才，在此也欢迎热爱汽车文化的小伙伴加盟。

没错，他们都是瘾擎团队成员，热烈欢迎你加盟！

别的先不承诺，变帅是一定的！

Q：瘾擎这个名字的灵感从何而来？面向的主要受众人群是怎样的？

A：我觉得，车是个能让人上瘾，并且值得让人上瘾的东西。因此，“瘾”代表的是一种热爱。“擎”这个字取自引擎，代表着动力。瘾擎的含义就是：因为热爱，所以才有动力。有动力去创意，去创造，去超越自己。我们的理念，就是在这个名字旗下创造出来的内容和产品，一定最具创意的。因为你面向的受众是同样对车有兴趣的汽车产品和文化爱好者，所以你一定要做出最有特色的优质内容。只有在优质内容的基础上，才能为客户提供营销服务。

这还是刚才那四个！别以为骑上Segway我就认不出你们！

Q：在未来的发展中，瘾擎在线上和线下将如何结合？

A：在线上，除了自有平台，我们已经开发了与集团内媒体的三个合作平台，即《财经》新媒体汽车频道,财经网汽车频道和无界新闻汽车频道；在线下，我们已经组建了“瘾擎行动”和“瘾擎视频”两个团队，分别开拓活动执行和视频制作两个领域的业务。这是目前我们对于线上线下结合的布局，将来我们还会继续开创更多的O2O互动方式。

Q：你怎样看待未来媒体的发展趋势？对瘾擎未来的发展又有怎样的期待？

A：首先我认为未来媒体的特点就是既要提供有价值的内容，又要让自己成为用户能使用的工具，两者缺一不可。其次是只有在某一个垂直领域做出深度，形成优势，才有生存和发展的可能性和必要性。我对瘾擎传播的期望也是如此，它的使命就是成为汽车领域最有价值的内容供应商和营销服务商。

Q：问个私人问题，听说你在今年夏天减重三十斤，就是为了画报转型？

A：哈哈，减重三十斤是真的。作为七零后，如何保持年轻的心态，继续跟上时代，这是人在不惑之年必须认真面对的话题。而我选择的方式是健身训练，让自己拥有一个完美的体魄。应该这么说，在这个减重的过程中我仔细思考了画报转型的问题并且找到了方向。

好吧，后面那位抢镜的大哥，你一定也在寻找人生新起点。一起加油！

Q：在这个过程中有什么样的心得，比如说，你觉得这个转型方向正确吗？

A：对于方向是否正确这个问题，老实说我们现在仍是在一个探索的阶段，肯定会不断地进行调整，希望最终能够到达目标。对于转型，我的理解其实媒体的形态不是问题：竹简，纸张和手机，无非是介质不同而已；年龄更不是问题，七零后可以生龙活虎意气风发，九零后同样可以老气横秋四平八稳。最主要是还是心态。《抗战二十年》这首歌里有两句歌词我很喜欢：“应该珍惜的，即使牺牲了，激起的火花，依然照耀。”“活着必须革命，心高气傲，哪里去不到。他虽走得早，他青春不老。。。” 每次唱到这里都感觉荡气回肠。Beyond这个词的意思其实就是超越。对我们这个行业来说，转型已经是业界共识。最重要的是否愿意及早行动，主动拥抱改变，超越昨天的自己。这可以说是我这段时间最重要的感悟吧。