难得国庆放假，可以挥霍时间，我最近玩了一款现象级手游《原神》，游戏是真的好玩，有点动漫版《上古卷轴》的感觉，但里面复杂的氪金系统简直令人崩溃，对于我这种轻氪玩家，游戏中期就会进入漫长的迷茫期——实在太肝了！
从《原神》里抽出元神，想起特斯拉最近干出的好事，除了降价就属2400元升级后排座椅加热，我不禁陷入沉思——为什么很多人对这种操作十分反感呢？人们的争论点主要是以下两点：
①我已经为硬件付了钱，为何软件还要再割一把？
②2400元是不是太贵了？
这篇文章咱们就从头屡一下特斯拉这次事件的原由，因为“付费使用”或许会成为不可逆的趋势。
■ 软件付费“古已有之”
其实传统车企早就干过类似的事，例如今年4月份，保时捷在欧洲就推出了针对旧款车型的CarPlay升级服务，你甚至能在上世纪60年代生产的保时捷车型上享受到CarPlay。当然，这里的升级是包含硬件和软件的，费用也很“保时捷”：小屏版价格1439欧元，大屏版1606欧元（约合人民币12800元）。
特斯拉是“硬件预埋、软件付费”的始作俑者吗？我认为不是。老车主可能都听说过，不少车型可以通过“刷机”的方式，给原本不支持车窗一键升降的车型“升级”到一键升降。究其原因，厂商的硬件模块是完全支持一键升降的，但为了追求高低配分化，愣是通过软件阉掉了这项功能。
于是，后市场看到了这个商机，通过某些渠道获得厂商的系统修改权限，用高配代码覆盖低配代码，一键升降也就刷出来了。通过类似的方式，还可以刷出倒车后视镜下翻、锁车鸣笛甚至后视镜自动折叠等功能。
保时捷一些不支持蓝牙电话的中规车型，也可以通过购买激活码的方式把这个功能解锁。想想看，这不是和特斯拉付费解锁后排座椅加热如出一辙吗？区别只是特斯拉在家就能OTA，保时捷你最好开到店里让人帮你整。
我就纳了闷了，传统车企早就“玩剩下”的东西，怎么特斯拉再玩一遍，大家就开始争论呢？是因为特斯拉流量高天生自带话题，还是2400元买个电加热，觉得贵了？
■ 软件定义汽车，效率定义硬件
“软件定义汽车”，Model 3的1.4万元升级加速，以及这次的2400元升级座椅加热就是一种体现形式。而后者在我看来，是“效率定义硬件”的体现，也能解释为什么大家对座椅加热的反抗情绪比升级加速要强烈。
在人们的传统观念中，物料是决定价格的核心因素。毕竟炒个菜做个蛋糕啥的，用料多少直接影响成本和价格。但汽车这么复杂的东西，物料还真不是决定成本的唯一因素，甚至不是主要因素。对于特斯拉这种经历过量产地狱的车企而言，开模、装配效率是它更在意的。说白了，能让车装配起来越简单、越快，就是好的方案。
事实上，不光后排座椅的电加热丝，Model 3标续版本的音响和长续航一样都是15个，但其中7个喇叭就是不出声。如果Model 3严格按照后排加热/非加热和喇叭数量等不同方案去装配，势必要根据订单情况做排产规划、零部件的整备，工人也要按照订单挑选不同型号的部件装车，这对生产成本和生产效率是有影响的。
这种做法本质上和前面提到的传统车企是一样的思路，一套硬件通用全系车型，通过软件阉割的手法区分高低配，从而节省不同配置的硬件带来的研发、测试、开模、生产成本。只不过，传统车企做得没有特斯拉这么极致、这么让人一眼就能看出来。
■ 你真的为硬件付钱了吗？
显然，特斯拉正在挑战人们的传统汽车消费认知。我们通常理解的买车，买了什么样就是什么样，你不能再对我耍“花花肠子”。雷克萨斯加价？我认，我愿意挨这一刀。特斯拉降价？我也认，谁让我不愿做“等等党”呢？但要说，加热丝就在那里，音响就在那里，我却不能用，这简直是“世界上最遥远的距离”！
“我购车时已经为硬件买单，为何还要用软件割我一把？”产生这样的质疑也就不难理解了。有没有为硬件付钱，这个问题特斯拉自己甚至都说不清楚，因为车企的成本不只是造车的物料，研发、工厂运营、营销、销售等等都要均摊到每一台车的购车发票里。一台十万块钱的合资轿车，物料成本只占售价的50%~60%。Model 3的BOM成本中，内饰一共才2万元，几根电热丝算个啥？特斯拉真的只是想简化装配流程，提升效率。
2018款威马EX5 Lite探索版选装包
主机厂像特斯拉这么极端的还不多，蔚来、小鹏、比亚迪等厂商都不敢这么搞，要么走高端定制化路线，要么还是偏传统车企基础配置+选装包的硬件思路。对于特斯拉，用户对电热丝是否买单我不清楚，但清楚的是，特斯拉要是不这么干，恐怕Model 3的价格很难下探到今天这个程度。
■ 软件付费会常态化吗？
特斯拉的软件付费，等于是把别的车企想过却不敢明目张胆做的事情摆到了台面上。我是十分支持软件付费的，对用户至少有两个好处：
①软件付费可以拉低车辆入门门槛；
②用户可以根据自身需求解锁硬件。
如果软件付费解锁硬件这个模式将来有多个品牌开始搞，势必会形成一定程度的竞争，这种竞争将直接体现在终端售价上，所以软件付费肯定能够拉低车辆的入门门槛，你买到的是一台表面上配置很低的“素车”。用车过程中，消费者可以根据自己的使用需求解锁相应功能。
相比之下，传统车型配置上有一个弊病，就是“一刀切”，一些厂商针对地理位置也做了配置优化，但涉及到工信部报备、宣传、终端培训等等繁杂因素，作用十分有限。觉得特斯拉2400元解锁座椅加热很冤？那你想想海南的车主，买个十几万的车居然还带座椅加热，岂不更冤？
未来可能的付费使用模式
如果软件付费解锁硬件的玩家变多，这个模式成熟之后，车企甚至可以进一步细化付费形式，按月甚至按天解锁功能。比如国内大部分地区夏季是不需要座椅加热的，车主可以等天冷了开通几个月，比传统形式的选装包买断其实更划算。再比如电磁悬架，用户可以按天解锁体验，觉得棒就买断，当然电磁悬架的硬件成本很高，硬件预装的风险很大，主机厂可能回不了本，这里只是打个比方。
■ 小侦探总结
需要注意的是，特斯拉打出软件付费模式，是基于自身产品线少、销量大，外加探索型的品牌形象才敢这么玩，而大体量的主机厂对于特斯拉这种玩法一定会慎之又慎，绝不敢轻易跟进。如果软件付费这条路能走通，那么人们的购车、用车理念会受到强烈冲击以及颠覆性的改变。
《原神》和特斯拉，很多相似的地方。我愿意为手游氪金的前提，是游戏本身的品质足够好，我很喜欢原神的世界观架构、风景、BGM甚至妹子的大长腿，这些是让我留在游戏里的重要因素，氪金则是提升游戏体验的重要方式。特斯拉与《原神》的相同点在于，它敢玩“氪金”，是因为品牌站稳了，产品优缺点鲜明，付费解锁则是提升用车体验的一种形式。但两者的不同点在于，氪金游戏是零成本入门，汽车还是得交出一笔购车款的。因此，我十分期待“软件付费解锁硬件”的模式被更多高端品牌尝试，并形成竞争；但同时我也承认，目前敢这么玩的几乎只有特斯拉。
啥？保时捷？那不一样，保时捷你不氪金连车都提不走。
